نحوه انتخاب سهام خرده فروشی و سرمایه گذاری در مارک های مورد علاقه خود

وقتی صحبت از مارک های مد و زیبایی می شود ، این درآمد خود ماست-دلارهای بسیار سخت درآمد ما-این صنایع را به وجود می آورد. زنان می توانند و باید از موفقیت این شرکت های چند میلیارد دلاری از طریق سرمایه گذاری سود ببرند.

(اعتبار تصویر: گتی) منتشر شده 29 ژوئیه 2022 مشارکت از

یادداشت سردبیر: از نظر تاریخی ، وقتی صحبت از سرمایه گذاری سهام می شود ، زنان از گفتگو خارج شده اند. در اوایل سال جاری ، من برای جمع آوری کمک های سرمایه گذاری Savage X Fenty's Savage X Fenty (به مبلغ 125 میلیون دلار) و گسترش به آجر و ملات را پوشش می دادم. این داستان شامل یک شیرجه عمیق به صنعت پوشاک صمیمی ، از جمله رقبای ریحانا ، مانند ویکتوریا راز و ایریه بود. در حالی که تحقیق در مورد مصاحبه تحلیلگران ، من نمی توانم باور کنم که چه مقدار اخبار اصلی هنوز هم برای بینش در مورد خرده فروشی زنان به مردان تبدیل شده است.

این عصبانی استاز آنجا که وقتی نوبت به مارک های مد و زیبایی می رسد ، (از جمله لباس زیر زنانه!) این درآمد خود ماست-دلارهای بسیار سخت خود را داریم که این صنایع را به وجود می آورد. ما 85 درصد از کل تصمیمات خرید مصرف کننده و 7 تریلیون دلار در هزینه های مصرف کننده و تجاری را تشکیل می دهیم. مطابق باداده هااز SmartAsset و دفتر آمار کار ، زنان 25-35 ساله حدود 42 درصد بیشتر از مردان هزاره را در پوشاک و مراقبت های شخصی هزینه کردند.

ما متخصص هستیم. علاوه بر این ، ما می توانیم و باید از موفقیت این شرکت های چند میلیارد دلاری از طریق سرمایه گذاری سود ببریم.

برای همین داستان ریحانا ، من با یک تیم تحقیقاتی سرمایه گذاری با رهبری زنان مصاحبه کردم. برای این داستان ، من از جین هالی پرسیدم (در برگه جدید) ، بنیانگذارجین هالی و همکاران، به ما بیاموزد که چگونه سهام مناسب را انتخاب کنیم. با اختلال در چشم انداز خرده فروشی اختیاری ، Hali روش اختصاصی مارک تجاری خود را برای تجزیه و تحلیل سلامت مارک ها امروز توسعه داده است ، که سرمایه گذاران می توانند از آن استفاده کنندعلاوه بر خواندن بیانیه درآمد شرکتبشردر حالی که شما باید سرمایه گذاری در صنایع دیگری را که برای شما جذاب هستند ، کشف کنید ، خواه از فناوری و انرژی پاک باشد ، ما در ماری کلر به طور مناسب از مد و زیبایی به عنوان نمونه های شروع استفاده می کنیم. همانطور که مانترا برتر پول هالی می رود: "در آنچه می دانید سرمایه گذاری کنید."

نحوه انتخاب سهام مناسب

سرمایه گذاری برای ثروت آینده شما بسیار مهم است. کل سرمایه گذاری شما باید یک نمونه کارها کاملاً گرد از جمله سهام ، اوراق قرضه و موارد دیگر باشد. انواع مختلفی از اوراق بهادار سرمایه گذاری وجود دارد ، زیرا برخی از آنها در صندوق های متقابل مانند 401 (k) ، IRA و موارد دیگر ساخته شده اند. در نظر بگیرید که با یک مشاور مالی وفاداری که می تواند شما را از طریق ساخت نمونه کارها خود راهنمایی کند ، در نظر بگیرید.

در این مقاله ، ما در مورد سهام عمومی (یا سهام) بحث خواهیم کرد ، که می توانید از طریق یک کارگزاری یا شرکت مشاوره مالی خریداری کنید. سهام تمایل به ریسک پذیر دارد ، اما به طور بالقوه می تواند بازده بالاتری را تحویل دهد. در همین حال ، وجوه متقابل تمایل به ثبات بیشتری دارند. اما اجازه ندهید که کلمه "خطر" شما را از به دست آوردن بازده طولانی مدت و بالقوه باز دارد. مجدداً با یک مشاور مالی کار کنید و وضعیت مالی خود را ارزیابی کنید تا ترکیب مناسب برای شما تعیین شود.

توجه داشته باشید که نمونه های سهام زیر بر اساس تحقیقات JHA انجام شده است و در اینجا برای ارائه مشاوره و اقدامات مشخص برای سرمایه گذاری سهام استفاده می شود. این وظیفه شماست که قبل از خرید سهام ، دقت خود را انجام دهید. این که آیا شما با یک مشاور کار می کنید یا می خواهید سرمایه گذاری در سهام شخصی خود را به تنهایی شروع کنید ، یک نوع تجزیه و تحلیل سیستماتیک را تهیه کنید تا مشخص شود که آیا یک سهام علاوه بر این ، افزودنی خوبی برای نمونه کارها شما خواهد داشت.

1. محصول

آیا محصولات دارای طول عمر هستند؟ارزیابی کنید که آیا این شرکت از نظر ترجیحات مشتری در حال روند است و آیا این برند داستانی قانع کننده دارد و از همه مهمتر ، اطمینان حاصل کنید که از قدرت ماندن برخوردار است. چگونه آنها در برابر رقابت جمع می شوند؟ما اکنون در یک دوره تورمی هستیم. با این حال ، کالاها باید مناسب قیمت باشند.

به عنوان مثال ، هنگامی که راهروهای Ulta Beauty (Ulta U. S: Nasdaq) را سفر می کنید ، می توانید به این فکر کنید که آیا این یک سهام خوب است یا نه ، همانطور که برای لوازم آرایشی مورد علاقه خود مرور می کنید. زنجیره خرده فروشی چگونه به سؤالات فوق اندازه گیری می شود؟

2. مردم

رهبری: بنیانگذار و/یا مدیرعامل کیست؟آیا این شرکت رهبران جدید و امیدوار را برای مدیریت یا هیئت مدیره خود استخدام کرده است؟برای ادامه فعلی به بخش "مطبوعات مطبوعات" وب سایت شرکت مراجعه کنید. همچنین می توانید Google News ، Wall Street Joual یا هر سایت خبری تجاری را بررسی کنید تا در مورد مدیرعامل آن ، آخرین استخدام ها ، برنامه های نوآورانه یا برنامه های گسترش ، اطلاعاتی کسب کنید. اگر متوجه یک سری عناوین نگران کننده ، مانند اخراج انبوه ، بیانیه های درآمد ضعیف یا هرگونه اختلاف نظر هستید ، مراقب باشید. اما به یاد داشته باشید ، طولانی مدت فکر کنید و نسبت به هشدار خبری واکنشی ندارید.

رسانه های اجتماعی/تأثیرگذار: آیا این شرکت شما را در رسانه های اجتماعی درگیر می کند؟تعداد پیروان آن را در اینستاگرام ، Tiktok و غیره بررسی کنید ، و اینکه آیا تأثیرگذار انتخاب شده آن در برند قرار دارد.

به عنوان مثال ، نایک (NKE U. S: NYSE) از این نوشتار:

• 220 میلیون دنبال کننده اینستاگرام.

• 2. 4 میلیون دنبال کننده Tiktok

• زنان نایک 7. 2 میلیون دنبال کننده اینستاگرام دارند.

• لباس ورزشی نایک دارای 7. 9 میلیون دنبال کننده اینستاگرام است.

• نایک در حال اجرا 5. 6 میلیون دنبال کننده اینستاگرام است.

این شرکت دائماً فهرست تأثیرگذار و سفیران مشهور خود را به روز می کند و در تلاش برای طیف گسترده ای از ورزشکاران و افراد مشهور برای جذابیت مخاطبان متنوع خود است. از مینی مستند خود با قهرمانی در سال 2021 ایالات متحده آمریکا ، اما رادوکانو گرفته تا مبارزات ورزشی رقص "مربی دختر داغ" با مگان تو غرفه ، مارک های جدید و قدیمی می توانند از استراتژی بازاریابی تأثیرگذار قوی نایک یاد بگیرند.

در حالی که یک دانشگاه سرعت استمطالعهدریافت که محبوبیت رسانه های اجتماعی می تواند قیمت سهام روزانه را پیش بینی کند ، این تنها یک راه برای بررسی نبض یک شرکت است - و نباید عامل تعیین کننده واحد باشد.

3. تجربه مصرف کننده

در فروشگاه: آیا فروشگاه تجربه خرید جذاب را ارائه می دهد؟آیا از حضور در آنجا خوشحال هستید و آیا فروشگاه و کارکنان خرید آن را آسان می کنند؟آیا فروشگاه برای درگیر کردن بیشتر از فناوری استفاده می کند؟اگر فروشگاه ها با کارمندان بی ادب یک آشفتگی مداوم هستند ، این یک پرچم قرمز است.

به عنوان مثال ، Nordstrom (NYSE: JWN) به دلیل مفاهیم پاپ آپ ، Pop-in@Nordstrom شناخته شده است. آخرین تکرار آن با عنوان "ورزش!"دارای پوشاک در فصل و روند ، کفش و لوازم جانبی برای گلف ، تنیس ، آموزش و دوچرخه سواری با الهام از لباس ورزشی نوستالژیک. زنجیره دپارتمان هر چند ماه یکبار با مضامین تازه همراه است و به خریداران دلیلی برای بازگشت می دهد.

آنلاین: علاوه بر زیبایی شناسی و چیدمان تجارت الکترونیکی ، با کلیک بر روی کلیک و آزمایش تجربه کاربر. آیا می توانید آنچه را که به دنبال آن هستید فیلتر کرده و به راحتی پیدا کنید؟در JHA ، ما معتقدیم که رویدادهای پخش مستقیم/فروش در وب سایت ها آینده است.

به عنوان مثال ، Revolve (RVLV: NYSE) یک تجربه دیجیتالی عالی را ارائه می دهد و یک استراتژی تجاری قوی را در بین دسته ها به نمایش می گذارد. داستانهای تجاری ، از این نوشتار ، شامل یک فروشگاه جشنواره ، فروشگاه لباس شنا ، لباس های ویژه ، زیبایی جشنواره ، فروشگاه بهار و فروشگاه عروسی است.

4. چند کانال

توجه به این نکته مهم است که بازاریابی خوب و تجربه مصرف کننده ، به ویژه برای مارک های مد و زیبایی اهمیت دارد. اما اینها فقط یکی از عوامل زیادی برای ارزیابی فرصت های سرمایه گذاری است. به یاد داشته باشید که یک برند با قدرت بازاریابی می تواند در پشت صحنه تلاش کند. در همین حال ، شرکتی که کم و بدون آن و وزوز وجود ندارد ، می تواند از نظر مالی سالم باشد. به عنوان مثال ، والمارت (WMT: NYSE) و شرکت تراکتور (TSCO: NASDAQ) ممکن است تجربیات خرده فروشی در همان لیگ Ulta یا Revolve نداشته باشند ، اما سهام آنها تمایل به عملکرد خوبی دارد.

بررسی کنید که آیا این شرکت با موفقیت با تجربه درون فروشگاهی و آنلاین ازدواج می کند یا خیر. آیا می توانید در فروشگاه یا آنلاین خریداری و برگردید؟آیا این شرکت برای یک تجربه موبایل یکپارچه برنامه خرید کامل دارد؟

به عنوان مثال ، برنامه Levi Strauss & Co. (Levi: NYSE) محصولات و محصولات منحصر به فرد برنامه را تنظیم کرده است. همین محصولات نیز در وب سایت موجود است.

در اینجا روشهای بیشتری برای ارزیابی اینکه آیا یک شرکت در حال استفاده از یک استراتژی چند کانال است:

• آیا می توانید بصورت آنلاین بخرید و در فروشگاه انتخاب کنید؟
• آیا برند یا خرده فروش برنامه های پرداخت متفاوتی را ارائه می دهد ، یعنی Apple Pay ، PayPal یا پرداخت به مرور زمان یعنی Klaa ، Afterpay؟
• آیا آنها وانت حاشیه ای را ارائه می دهند؟
• آیا وب سایت فناوری متناسب را ارائه می دهد؟

5. ESG: حاکمیت زیست محیطی ، اجتماعی و شرکتی

مصرف کنندگان Milleial و Gen Z به طور فزاینده ای از شرکت هایی که دنیای ما را به مکانی بهتر تبدیل می کنند ، خریداری می کنند. توجه به سیاست های خوب زیست محیطی و اجتماعی (مانند ورود و کار عادلانه) دیگر نمی تواند یک اتفاق پس از آن باشد. این مقادیر برای بقای برند مهم شده اند.

صحبت از گنجاندن ، نگاه کنید به نحوه پشتیبانی شرکت ها از جوامع متنوع. سرمایه گذاری در سازمان های تحت رهبری زنان ، با نیروی کار متنوع و تیم های مدیریتی را در نظر بگیرید. همانطور که خرده فروشان مورد علاقه خود را خریداری می کنید ، چه برای مد و چه زیبایی ، همه این نکات را در ذهن داشته باشید.

6. نتایج

آخرین و مهمترین آنها ، تعداد آنها مهمتر است. اگر واقعاً می خواهید در مورد قرار دادن اولین سفارش خرید خود اطمینان داشته باشید ، بررسی کنیدتجزیه Kiplinger از ارقام مهم که هنگام سرمایه گذاری در سهام باید درک کنیدبشرمهمترین معیارها که سرمایه گذاران ماهر برای ارزش گذاری یک شرکت از آنها استفاده می کنند ، معیارهای اساسی مانند فروش ، هزینه ، درآمد و درآمد هستند. می توانید تمام این اطلاعات را با بررسی عملکرد سهام تاریخی و صورتهای درآمد اخیر پیدا کنید. در اینجا چگونه:

من به هر مبتدی توصیه می کنم که از طریق مجموعه متنوعی از منابع معتبر ، مانند رسانه های خبری مالی ، سیستم عامل های تحقیق سهام ، یک مشاور مالی وفاداری ، و البته قضاوت بسیار شخصی شما ، تحقیقات کامل سهام را انجام دهد.که می توانید با گذشت زمان سنگفرش کنید.